Jak nastavit Google Search Console: krok za krokem pro majitele webu

Proč Search Console, když existuje Google Analytics

Google Analytics odpovídá na otázku „co dělají návštěvníci na webu poté, co se na něj dostanou" — kolik času strávili, na co klikli, co koupili. Search Console odpovídá na jinou otázku: „jak Google vidí web a proč se zobrazuje (nebo nezobrazuje) ve výsledcích na konkrétní dotazy".

Jde o dva vzájemně se doplňující, ne konkurenční nástroje. Bez Search Console nelze zjistit, jaké vyhledávací dotazy skutečně přivádějí návštěvnost na web, zda existují chyby indexace, a jak Google hodnotí technické ukazatele jako Core Web Vitals — tato data Analytics vůbec neukazuje.

Jak potvrdit vlastnictví webu

Prvním krokem je potvrzení, že jste vlastníkem webu. Google nabízí několik způsobů, které se liší v pohodlnosti podle přístupu, který máte k dispozici.

1. Přejděte na search.google.com/search-console a klikněte na „Přidat prostředek".
2. Zvolte typ prostředku: „Doména" (pokrývá všechny subdomény a protokoly najednou) nebo „Prefix URL" (pouze konkrétní adresa, například https://site.cz).
3. U varianty „Doména" potvrďte vlastnictví přes DNS záznam — přidejte TXT záznam, který vám Google poskytne, do nastavení vaší domény u registrátora.
4. U varianty „Prefix URL" zvolte jeden ze způsobů: nahrání HTML souboru na server, přidání HTML tagu do kódu stránky (do sekce head), nebo potvrzení přes již propojený Google Analytics či Google Tag Manager.
5. Klikněte na „Ověřit" — Google zkontroluje přítomnost záznamu nebo souboru a aktivuje přístup k prostředku.

Pro většinu firemních webů je pohodlnější varianta „Doména" přes DNS — pokrývá najednou verze s www i bez www, http i https a všechny subdomény jedním záznamem, bez nutnosti ověřovat každou variantu adresy zvlášť.

Jak odeslat sitemap

Po potvrzení vlastnictví webu je vhodné Googlu jasně sdělit, kde má hledat seznam stránek k indexaci.

1. V levém menu Search Console otevřete sekci „Soubory Sitemap".
2. Zadejte cestu k souboru — obvykle jde o sitemap.xml v kořeni webu (například https://site.cz/sitemap.xml).
3. Klikněte na „Odeslat" a po několika minutách zkontrolujte stav — měl by se změnit na „Úspěšné" s uvedením počtu nalezených URL.

Více o tom, jak správně sestavit sitemap.xml a propojit ho s robots.txt — v článku „Sitemap, robots.txt a canonical: k čemu slouží".

Reporty: Pages, Performance, Core Web Vitals

Po připojení jsou hlavní sekce, které stojí za to pravidelně sledovat:

Typické chyby indexace a co s nimi dělat

• „Zjištěno, neindexováno". Google stránku našel, ale zatím ji nepřidal do indexu — často se vyřeší samo časem, pokud stránka nemá jiné problémy; při velkém množství takových stránek stojí za to zkontrolovat kvalitu a jedinečnost obsahu.
• „Stránka s přesměrováním". URL ze sitemapy vede na jinou adresu přes redirect — je vhodné aktualizovat sitemap a uvést v něm finální adresu, ne tu, která vede na přesměrování.
• „Blokováno souborem robots.txt". Stránka, kterou jste chtěli indexovat, je náhodou zablokovaná v robots.txt — je třeba zkontrolovat a upravit pravidla souboru.
• „Duplicita, kanonickou URL nevybral uživatel". Google považuje stránku za duplicitu a sám vybírá hlavní verzi — je vhodné explicitně nastavit canonical tag na požadovanou stránku, místo spoléhání na automatický výběr.

Jak často by měl majitel firmy Search Console kontrolovat

Pro majitele firmy, který se SEO nezabývá denně, stačí zajít do Search Console jednou za 2–4 týdny: podívat se, zda se neobjevily nové chyby indexace, zkontrolovat vývoj zobrazení a kliků u klíčových dotazů, a ujistit se, že nové stránky webu se dostávají do indexu bez zpoždění.

Časté otázky